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A Astra encerrou sua participação na 40ª edição da feira ABUP Home & Gift com bons resultados. A maior feira de decoração, presentes, mesa posta e utilidades domésticas da América Latina, que aconteceu etre os dias 14 a 17 de fevereiro, contou com a presença da marca pelo segundo ano consecutivo. Durante os quatro dias, clientes, influencers, profissionais de organização (Personal Organizer) e imprensa passaram pelo estande. A empresa ofereceu aos clientes diversas opções de kits de produtos, no conceito pedido pronto, com acompanhamento de expositor, o que facilitou muito a negociação. Além disso, foram preenchidos 187 vouchers de intenção de compra para contato posterior do representante, sendo 117 novos clientes, dois deles exclusivos de comércio eletrônico.
Com 119 m² de espaço, estavam expostos no estande mais de 73 itens de lançamento, abrangendo diversas famílias do portfólio da empresa. Por ser considerada uma feira de negócios, voltada ao público lojista, a Astra expôs seus produtos mostrando opções de exposição no PDV. Confira detalhes de cada espaço:
Foram montados três ambientes para mostrar a utilização das linhas de utilidades domésticas da Astra. Cada espaço era composto por itens em tons pastel, lançados recentemente: banheiro no Mediterrâneo; lavanderia no Rosé e cozinha no Oliva.
Nas laterais e no meio do estande foi trabalhada a técnica de verticalização de cores, deixando-as em evidência. A exposição, com produtos organizados nos conjuntos para cozinha, lavanderia e banheiro, visa apresentar as opções de cores em diferentes itens para um mesmo ambiente. Vale ressaltar a importância de se replicar esse tipo de exposição no PDV, que estimula a compra por impulso, além de aumentar o ticket médio, pois promove a venda de uma variedade de itens da mesma cor para decorar a casa.
Nesse espaço, embalagens e expositores foram explorados de maneira eficiente, ressaltando a importância de uma boa exposição no PDV. Itens de hidráulica, elétrica e acessórios para banheiro foram expostos com as possibilidades oferecidas para uma loja. Alguns dos materiais promocionais apresentados que geram praticidade e visibilidade aos produtos são:
• Embalagens autosserviço.
• Exposição em prateleira.
• Expositores telados (incluindo o EX/KST, para os itens
marmorizados).
• Expositor livro para a Linha Flora.
Parede interativa de assentos
A lateral do estande da Astra foi totalmente dedicada à campanha “Assento Sanitário - O mais vendido do Brasil”. Nesse espaço, haviam modelos de TPK nos três novos tons pastel, além das versões marmorizadas e decoradas. Ao serem abertos, os assentos continham características que fazem com que o TPK seja um sucesso de vendas.
Ambiente Instagramável
Comum em muitas feiras de diversos segmentos, os ambientes conceituais - onde o público pode registrar sua passagem pelo estande - se tornaram as atrações. Neste ano, a Astra também aderiu essa moda, e apresentou em seu estande um ambiente Instagramável composto por saboneteiras de mesa em cores personalizadas e um balanço. O logo da Astra foi colocado em neon. Atrelado ao espaço, foi realizada uma ação para aumentar o crescimento de seguidores no Instagram da marca. O visitante que postasse uma foto no ambiente marcando a hashtag #AstraNaABUP e o @grupoastra, além de seguir o perfil, ganhava um brinde na hora.